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汴梁小宋城景区宏观旅游环境分析

时间:2020/12/17 9:24:24 点击:516

1、国内文化旅游业发展趋势

随着我国城市结构升级功能的提升,对旅游产业尤其是旅游服务产业提出迫切需求。城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨,提高自主创新能力,尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。旅游产业作为现代服务业的重要组成部分,其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。“十三五”期间,我国旅游业将呈现以下发展趋势:(1)消费大众化。随着全面建成小康社会持续推进,旅游已经成为群众日常生活的重要组成部分。自助游、自驾游成为主要的出游方式。(2)需求品质化。人民群众休闲度假需求快速增长,对基础设施、公共服务、生态环境的要求越来越高,对个性化、特色化旅游产品和服务的要求也越来越高,旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显。(3)竞争国际化。各国各地区普遍将发展旅游业作为参与国际市场分工、提升国际竞争力的重要手段,纷纷出台促进旅游业发展的政策措施,推动旅游市场全球化、旅游竞争国际化,竞争领域从争夺客源市场扩大到旅游业发展的各个方面。(4)发展全域化。以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变,旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深度融合。(5)产业现代化。科学技术、文化创意、经营管理和高端人才对推动旅游业发展的作用日益增大。云计算、物联网、大数据等现代信息技术在旅游业的应用更加广泛。产业体系的现代化成为旅游业发展的必然趋势。(6)旅游经济稳步增长。城乡居民出游人数年均增长 10%左右,旅游总收入年均增长 11%以上,旅游直接投资年均增长 14%以上。到 2020 年,旅游市场总规模达到 67 亿人次,旅游投资总额 2 万亿元,旅游业总收入达到 7 万亿元。(7)综合效益显著提升。旅游业对国民经济的综合贡献度达到 12%,对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到 85%以上,年均新增旅游就业人数 100 万人以上。(8)人民群众更加满意。“厕所革命”取得显著成效,旅游交通更为便捷,旅游公共服务更加健全,带薪休假制度加快落实,市场秩序显著好转,文明旅游蔚然成风,旅游环境更加优美。(9)国际影响力大幅提升。入境旅游持续增长,出境旅游健康发展,与旅游业发达国家的差距明显缩小,在全球旅游规则制定和国际旅游事务中的话语权和影响力明显提升。

2、河南省旅游市场环境分析

受今年新冠病毒疫情影响,2019 年国家统计数据与河南省统计年鉴尚未公布,纵观2013-2018 年河南省旅游人数变动情况,六年间河南省旅游人数不断增长。2018 年旅游人数达 7.86 亿人,比 2017 年增长 18.2%。年末 4A 级以上景区 178 处,星级酒店 432个,旅行社 1137 家。在旅游收入方面,六年间收入增长迅速,年均复合增长率达15.94%。2018 年年旅游收入为 8120.21 亿元,同比增长 20.3%,按照预计 10%的增速,2019 年河南省年旅游收入将达到 9 千亿元。河南省旅游业正迎来大众旅游时代,处于“机遇挑战并存、矛盾风险交织”的特殊发展期,既存在规模扩张的现实需要,也面临效益提升的迫切需求。特别是面对入境游比例低、人均旅游消费少、产业结构不合理、市场主体活力不够、信息化程度不高、政策保障力度不足、区域竞争加剧等问题。省域内遗址遗迹景区众多,以古城观光、宗教朝拜为主,属门票经济,体验项目少。从河南省旅游市场来看,接待来自河南省内部旅客达近 70%,远高于其他省市;自驾游成为主要出行方式,其中以休闲度假目的为主,文化、生态、游乐成为休闲度假核心关注点。

3、开封市旅游市场环境分析

悠久的历史、灿烂的文化为开封和宋都古城留下了众多的历史文物、名胜古迹、历史文化名人等。开封市近 5 年旅游市场增长迅速,从接待人数来看,年均增速在 15%左右;从旅游收入来看,年均增速在 20%左右。从游客来源角度分析,主要客源地,以省内为主,主要来源于郑州、洛阳、新乡及开封本地,尤以郑州居多。省外的主要客源地以周边省份为主,主要来源于山东、湖北、河北、安徽、江苏等省份,尤以山东居多。开封的游客主要来自于河南省内,省外客户主要集中在北方城市,月收入集中在5000-10000 元,游客以自驾旅行为主,多为短途游、周末游。来开封的目的是休闲放松、体验民俗、了解历史文化,其中偏好开封的文化底蕴以及人文古迹,历史文化特色已经是开封文化旅游的标签。来访游客了解旅游资讯的方式主要为口碑影响、网络推文以及专业网站。

在开封旅游超过 60%的外来游客选择当天游,缺乏夜间停留的消费点,仅住宿来看,超 70%的客户会选择经济型连锁酒店,开封旅游处于大众经济游阶段。旅客对开封旅游市场印象:价格与旅游不符、开封历史文化与时尚产品结合太少,缺乏互动体验产品;景区首选为清明上河园及龙亭景区。外地游客消费偏好上,餐饮方面更喜欢开封的地方小吃,喜欢美食广场或休闲餐吧类就餐风格,喜欢品类丰富,就餐环境较为随意,人均就餐客单价集中在 50-100 元。零售方面更喜欢购买当地旅游纪念品、特产以及开封特色非遗工艺品/礼品,其中购物环境/品类丰富度较为不满。人均特色纪念品单价集中在 50-80 元。夜间休闲娱乐方面更喜欢夜市小吃、大型实景演出以及文化艺术展示;儿童类旅游喜欢游乐场、海洋馆以及水上乐园等活动,人均单价集中在 150-250 元。外来游客对体验当地特色美食、景区自我特征、资源特色以及便捷的交通条件更为看中。

作者:不详 来源:网络
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